Ilta-Sanomat halusi tehdä printtikampanjan sähköisestä näköislehdestään. Koska tuotteen ydin oli sen samankaltaisuudessa paperisen version kanssa, dramatisoimme yhdennäköisyyden hyväksikäyttämällä lukijoiden tuntemia julkisuuden henkilöitä, jotka olivat tuttuja lehden sivuilta.